W ciągu ostatniego tygodnia jedenaście osób zapytało mnie w wiadomościach prywatnych o wydatki NBP na promocję. Nie wiem skąd nagła popularność tego tematu, ale pytania są, to będą i odpowiedzi.
🔴 Między rokiem 2020 a 2024 wydatki NBP na promocję zwiększyły się dwunastokrotnie. Mowa obecnie o kilkudziesięciu milionach złotych rocznie.
🔴 Z tej kwoty z grubsza 30% to „publikacje w internecie” cokolwiek ta kategoria mogłaby znaczyć. Z grubsza po 10% idzie na reklamy w telewizji oraz na reklamy prasowe.
🔴 Banery kosztowały w 2023 roku niemal 2.5 miliona złotych. Wydatki w 2024 roku spadły o połowę, bo od połowy roku nie było już gdzie ich wieszać.
🟠 Kiedyś wydatki na promocję to było 10% wydatków na analizy i badania. W ciągu kilku lat na promocje wydawane jest prawie 70%. Zupełnym przypadkiem był to okres historycznie wysokiej inflacji.
Czy ta skala wydatków jest uzasadniona? Na pewno realizowane działania nie są edukacją ekonomiczną. Do niczego innego NBP mandatu w ustawie nie ma.
🟢 A skąd aura tajemniczości wokół tych wydatków? Całkiem bezpodstawna. Ogólnie w Polsce obowiązuje zasada jawności życia publicznego.
Jeśli chodzi o plan finansowy to historycznie nie był pokazywany, bo dotyczy też rezerw zarządzanych przez NBP. Na potrzeby tego planowania stosuje się rozmaite procedury „ustalania” stóp procentowych czy kursów walutowych, które pochodzą z porządku rachunkowości, a nie prognoz i projekcji analityków. Żeby nie robić rynkowi zamieszania, nie pokazuje się tych założeń rachunkowych, które siłą rzeczy różnią się od prognoz i projekcji.
A czemu w sprawozdaniu finansowym i z działalności NBP nie pokazuje się wydatków w rozbiciu szczegółowym?
Na to pytanie odpowiedzieć sobie musicie Państwo sami…
Pamiętajcie tylko Państwo, proszę, że to nie są pieniądze jakiegoś mitycznego NBP, tylko wspólnoty, którą nazywamy Polska.
P.S. Kiedyś rozmowę na ten temat przeprowadzili Grzegorz Osiecki i @Tomasz Żółciak: https://www.money.pl/gospodarka/12-krotny-skok-w-cztery-lata-alarmujacy-glos-ws-wydatkow-w-nbp-7151388868999872a.html